“她经济”下， 女性app市场蓬勃发展

      新时代下随着国民经济水平的提升和女性自我意识的觉醒，女性对提高生活品质的需求日益旺盛，消费能力和经济地位也不断提升，成为新时代消费的主力军。中国女性消费市场体量庞大，涵盖医美、母婴、理财等多产业，整体市场规模已达10万亿，“她经济”市场蓬勃发展。

      QuestMobile 数据显示，截止到2022年1月，移动互联网女性用户活跃规模达到5.82亿，同比增长2.3%，全网占比提升至49.3%。此外，女性在app使用个数、日均活跃时段、消费意愿和消费能力上增长明显，持续助力“她经济”升温。女性app市场产品丰富，主要结合女性用户的需求分为以下三种品类。

      一、兴趣导向。

      新时代发展环境下，女性用户为了追求生活中的快乐和惊喜，会从各类app中体验生活的多样性，还原对生活的想象。兴趣爱好是女性用户app消费的重要导向。潮玩行业app就颇受女性用户欢迎。据Mob研究院数据，在潮玩的主要代表盲盒消费者中，女性占比是男性的近两倍。相比传统玩具，以手办、盲盒为代表的潮玩具有艺术性、稀缺性和收藏性，极受女性用户喜爱。加之盲盒类app正处于开发风口，多样化的营销手段与玩法也大大激发了女性用户的好奇心和购买欲望。

      除了盲盒类app，女性用户在快节奏的社会氛围和细腻的心思下，难免缺乏安全感，情感需求旺盛，因此情感类游戏app或社交app的女性市场也十分火热。商家针对女性用户的情感需求，在app中为用户提供了虚拟恋人、树洞倾诉、匿名问答等多种场景，给用户提供了多个宣泄情感的出口。

      二、个人价值提升。

      随着经济水平和女性独立意识的提高，现代女性正在通过追求更具质感的生活来实现对个人价值的提升，女性消费的主体构成从家庭消费升级为个人化消费。时尚流行、精致讲究、健康生活、全面智能成为了“她经济”的最新特点。

      因此和女性相关的美妆、穿搭、种草等主题在各大内容平台、电商直播间内深受欢迎，成为热门板块。此外，App商家将多场景的数据打通并形成用户画像，扩展服务便捷、内容和场景，进一步把握女性消费风向，全方位挖掘女性用户需求。例如种草社区、美妆、医美等app女性用户居多，在运营中深度追踪当下潮流趋势，细致刻画女性用户的情绪画像，注重内容输出，以全面、优质的内容和丰富的产品同步引发用户共鸣，促进用户的消费行为转化，实现利益增收。

      除了外貌形象的提升，女性消费者同样注重在其他层面的价值提升。《2022年女性消费趋势报告》数据显示女性在消费中曾献出更加多元的新形象。例如在力量型器材、高科技产品、军事图书等消费品类上，女性用户的消费逐渐与男性用户的消费趋于平衡，健身app、数码产品app的女性用户逐渐增多。

      三、生活与休闲。

      数字经济发展驱动下，女性用户在各领域的渗透实现了进一步的提升，生活与休闲层面的app也因女性用户的力量焕发出勃勃生机，综合电商、网上银行、智能家居等六大行业净增量均超五千万。例如女性用户对美食菜谱、快递物流、本地生活、金融理财等服务场景表现出明显偏好，相关app使用较为高频。又或者随着家具智能化的快速发展，女性在智能家居app上的使用大幅提升，前景广阔。

      从以上来看，女性因其更独立更现代的价值观和多样化的生活方式，推动“她力量”的觉醒，塑造着“她经济”的全新布局。在全新的发展背景之下，商家要深刻剖析女性用户的需求，以优质的产品和服务不断开发女性市场的发展潜力。