“他经济”来临，引领男性消费新风潮

      “他经济”又称男性经济，与“她经济”对应。随着男性经济能力的提升、消费意识的觉醒，以及线上交易业态的发展，促进了男性消费市场的繁荣。在“他经济”的发展风口下，男性消费的边界不断扩展，男性消费行为习惯特点鲜明，涉猎领域不断扩张，消费品位持续提升。加之男性消费的用户黏性和忠诚度较高，消费能量和潜力较大，对男性消费心理与市场的准确把握也有利于进一步扩展男性app开发市场。

      美妆护肤。随着男性对自身颜值提升意识的不断增强，越来越多的男性开始关注美妆、护肤、医美等领域。男性在美妆个护领域消费力快速增长，美妆护肤类app的男性用户不断增多。《2021年男士彩妆线上消费报告》显示，面部彩妆是男士美妆消费的主要品类，在消费者需求端和消费规模上较为成熟。结合以上背景，美妆护肤app也要注重开发男性市场。

      因此，针对男性需求开发的美妆护肤app可以深度结合不同男性群体的特点推送不同功能的商品。由于大部分男生对美妆护肤知识不甚了解，可以分阶推送相关知识，并结合多样化的营销活动增强用户黏性，提高用户的留存率。

      男性种草。近年来，“种草”概念越来越火，在APP Store的搜索指数也较高，生活、购物、社交类种草app数量较多。一般来说，种草类app的女性用户居多，但事实上，近年来，男性用户在种草领域也呈现出较大的消费潜力。例如，“毒”App仅一年时间，下载量就突破了3000万，估值10亿美元。还有“CHAO”app针对男性感兴趣的内容主要划分为精选、玩乐、穿搭、球鞋、日常、科技、视频七大类目。这说明“种草”app不止面向女性用户，也可以结合男性用户的兴趣与特点，推出优质化的内容维系用户，提高男性用户的忠诚度和活跃度。

      工艺潮玩。男性在消费层面更关注品牌理念及品牌带来的价值感，例如知名IP联名合作款、国潮款、工艺匠心等提升商品格调与品质的理念与商品更能吸引男性消费。因此潮玩盲盒类app或工艺商品类app深得男性用户的喜爱，例如“潮玩部落app”“IP小站盲盒app”“咿呀扭蛋app”等。此类app以精美稀缺的商品和新奇有趣的玩法不断激发用户的好奇心与购买欲，促进消费行为转化，满足男性用户的收藏心理。

      对于“他经济”app市场的开发不能只是以男性这一性别特征作为与其他app的区分，消费市场从大众到分众，逐渐细分为体育运动、科技爱好者、养生保健、时尚潮玩等不同兴趣圈层，对消费者的洞察颗粒度也愈发精细，因此要做好发展规划，选定发展方向与目标，打造品质与口碑双优的app，引领男性消费新风潮。